وصف الكتاب
انهيار الإعلان وارتقاء العلاقات العامة
استخدم كاميرا هاتفك لفتح هذه الصفحة عن طريق مسح رمز الاستجابة السريعة (QR).
ملخص
معظم العلامات التجارية الكبرى، في يومنا الحاضرن نشأ بفضل الدعاية وليس الإعلان. وما يثبت صحة ذلك النظر ملياً في تاريخ غالبية العلامات التجارية الحديثة الناجحة. في الواقع هناك علامات تجارية لا تعد ولا تحصى لم تقم على أي عمل إعلاني على الإطلاق. نذكر منها: "ستاربكس" Starbucks، "البودي شوب" The body shop، "وال مارت" Wal-Mart، "ريد بول" Red Bull، "زارا" Zara. أجرى المؤلفان عملية ربط ومقارنة عميقة بين علاقات عامة ناجحة وحملات إعلانية غير ناجحة